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墻體噴繪是用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案,近似于廣告塔、路牌廣告。墻體噴繪又分為兩類:墻體噴繪布與墻體噴繪膜。實(shí)現(xiàn)了由卡通圖案、簡(jiǎn)單文字到任意彩色圖案的質(zhì)的飛躍,是墻體手繪的升級(jí),是墻體廣告發(fā)展史上的一次劃時(shí)代的革命,同時(shí)也為廣告客戶提供了一種性價(jià)比強(qiáng)的宣傳方式。傳播優(yōu)點(diǎn):墻體噴繪的特點(diǎn)是畫面細(xì)膩,色彩艷麗,圖像逼真,視覺沖擊力更強(qiáng),它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端印象。樓房墻體噴繪上畫前一般與房東進(jìn)行廣告合同簽訂,不會(huì)被其它廣告覆蓋,廣告內(nèi)容保存較久,不易損壞。墻體廣告選址較為講究,一般以樓房墻面為主,并且墻體房間距不得小于20米。墻體廣告?zhèn)鞑シ秶蝗缢V告,并且墻體噴繪上畫較更繁瑣,需用角鋼或方管固定。墻體噴繪相對(duì)于其他媒體,其特點(diǎn)是成本低、分布廣、實(shí)效持久、視覺傳達(dá)效果好,是企業(yè)拓展三四級(jí)市場(chǎng)的有效宣傳媒體;相對(duì)于傳統(tǒng)意義的墻體廣告即墻體手繪,其特點(diǎn)是畫面細(xì)膩,色彩艷麗,圖像逼真,視覺沖擊力更強(qiáng),它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端印象,是墻體手繪的升級(jí),是墻體廣告發(fā)展史上的一次劃時(shí)代的革命,同時(shí)也為廣告客戶提供了一種性價(jià)比高的宣傳方式。
戶外廣告是曝光度較高的媒體,戶外可以創(chuàng)造的品牌印象是:具有沖擊性的華麗創(chuàng)意圖像可以深入到受眾的記憶中,隨后可以促成消費(fèi)者在實(shí)體或是網(wǎng)絡(luò)終端的銷售。視覺是人們目前較發(fā)達(dá)的感覺,超過了其它所有感官的效果總和,戶外媒體充分利用了視覺的感染效果。伴隨著發(fā)展階段的推進(jìn),戶外廣告建立起了數(shù)據(jù)基礎(chǔ),相關(guān)數(shù)據(jù)維度也趨于細(xì)化,戶外廣告的評(píng)估由一開始借助照片和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的簡(jiǎn)單評(píng)估方式,發(fā)展到了主要依靠第三方監(jiān)測(cè)公司調(diào)研的理論評(píng)估階段,并正朝著數(shù)字化加深和程序化進(jìn)一步運(yùn)用后能夠?qū)崿F(xiàn)的精細(xì)化評(píng)估階段邁進(jìn)。不同媒體資源需要通過整合,做一個(gè)有策略有價(jià)值的傳播方案,人們通常會(huì)認(rèn)為,能經(jīng)常暴露在城市公共空間的品牌,更健康、更可信、受眾的到達(dá)率更高、更具備品牌精神。然而在城市公共空間鮮少露面的品牌,會(huì)略顯得蒼白無力了。
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