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廣告繁榮了體育活動(dòng)。由于廣告贊助商的支持，人們能夠欣賞到精彩的體育比賽，如奧運(yùn)會(huì)、世界足球賽等。而且，體育組織能夠有更多的資金來(lái)改善訓(xùn)練條件，使體育比賽更富有魅力。這些都豐富了人們的業(yè)余生活。贊助商也從贊助休育活動(dòng)的過(guò)程中，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。廣告和體育形成了一種良好的雙贏關(guān)系。廣告可以?shī)蕫側(cè)藗兊纳睢ｋS著廣告水平的提高，有越來(lái)越多的人表示自己愿意看廣告。現(xiàn)代廣告活動(dòng)的含義：只有樹立廣告活動(dòng)“動(dòng)態(tài)”的觀念、“過(guò)程”的觀念，才可能由表及里地、比較準(zhǔn)確地把握廣告的本質(zhì)含義，才可能有效地運(yùn)用和控制廣告活動(dòng)。廣告主根據(jù)自己的營(yíng)銷需求提出廣告日的或目標(biāo)之后，廣告代理公司會(huì)同廣告主及共有關(guān)部門決定達(dá)成這一目標(biāo)的佳方法，在此基礎(chǔ)上形成達(dá)成廣告目標(biāo)的階段、手法及措施，把以上這些努力與企業(yè)的其他營(yíng)銷努力相結(jié)合，然后去執(zhí)行所計(jì)劃的這些活動(dòng)。這個(gè)過(guò)程就是廣告活動(dòng)。簡(jiǎn)言之，廣告活動(dòng)就是制定廣告目的、發(fā)展廣告策略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行這些策略的過(guò)程。
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