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墻體廣告進行消費者購買提示并達成產品購買。對于低卷入度的產品，通過接近通路終端的媒體與顧客保持高頻率的接觸將有可能引起顧客的購買沖動，對顧客的品牌選擇起到提示和導向作用。墻體廣告在此方面的作用是無可替代的。快速回轉的消費品幾乎都適合于做出這樣的媒體選擇。但這種選擇成功的關鍵，在于完善并且與目標客戶消費場所充分接近的網絡。而戶外墻體廣告正是因此而產生的針對不同目標群的媒體網絡。墻體廣告投放可適應于產品銷售周期變化以及短期產品活動，亦可超長期潛移默化地影響著消費者。更細致地劃分，墻體廣告當然還有其他許多作用，例如，新品上市宣傳、促銷配合、加強品牌記憶度等。但這些無不涵蓋于上述兩個大方向下，并且也只有墻體廣告等或其它戶外媒體的投放目的與此相吻合，才有可能使戶外墻體媒體發揮出zui大的潛力。
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