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戶外墻體廣告的視覺特點是瞬間效果，而人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，因此，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑更能吸引眼球。再次，高速公路戶外廣告放置在沿線戶外環境中，作為設計者應當在設計之前實地了解該廣告位置與周圍的環境，并在表現形式上力求出奇制勝。有些廣告創意設計，在審稿階段，大家對設計的圖形語言、色彩等，可能會較滿意，戶外墻體廣告無論是數量上、形式上、內容上還是材料技術上都較前有大發展。戶外墻體廣告的接觸有著與紙質媒體、視頻媒體完全不同的特征行為。高速公路戶外廣告在受眾眼前幾乎都是一閃而過，密集的地方可能好幾塊廣告牌一起被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至更短，因此缺乏創意的高速公路戶外廣告可能會比其它媒體廣告更容易被湮沒。要想達到有效傳播的目的，在高速公路戶外廣告設計創作時就要注意其區別于其它媒體的顯著特征，即絕動態性、單一視覺性、簡單告知性、環境性和純廣告性等。
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