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廣告活動具有美化城市的功能。精心設計的戶外廣告,為城市增涂活力;五彩繽紛的霓虹燈裝扮了城市的儀空,使城市更具魅力。現代廣告產生和發展的直接動因,現代廣告相對于傳統廣告而言。從全球范圍看,現代廣告的概念起始于美國?,F代廣告,在不同的經濟體制、不同的社會背景、不同的市場區域、不同的政治制度等條件下,其效用、概念、發展等均會不同。但有一點是肯定的,即美國的現代廣告是全球發達、典型的。這也是人們將美國稱為廣告大國的原因之一。從世界廣告起源和發展這一過程中,可以看出,廣告代理公司出現及其位置和角色的明確,基本上可以作為現代廣告形成的標志?,F代廣告,準確的說法,應該是開始于工業革命時期。從那時起150余年的歷史進程中,現代廣告從萌芽,到發展,總的米說比較順暢。從廣告進化的過程也可看出,現代廣告的發展并不是無條件的,概括地說,其產生和發展與下列因素有密切關系?,F代廣告活動的含義:只有樹立廣告活動“動態”的觀念、“過程”的觀念,才可能由表及里地、比較準確地把握廣告的本質含義,才可能有效地運用和控制廣告活動。
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