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墻體廣告線下流量有一個特點,就是自帶場景,因為它是置身受眾的真實生活空間的,當受眾在特定場景下與廣告相遇時,會激發出更強烈的購買欲望。這也是為什么小米、三只松鼠等線上品牌爭相開設線下體驗店的原因,線流量看起來比線下大很多,但成率低,線下廣告看似受到區域限制,但更容易促成銷售轉化。墻體廣告作為區別于大眾媒體的廣告形式,有很多特殊性,其投放策略也大有不同。符合自身品牌的理念和市場定位。這一點非常重要,也是在投放之前首先要考慮清楚的。因為墻體廣告的地域特殊性(三到六線城市和農村),對于有些品牌來說就不太適合,比如奢品。選擇有品牌保障的服務商。雖然經歷了幾十年的發展,但總體而言,墻體廣告行業仍處于魚龍混雜的發展局面,不同的服務商在廣告制作以及后期服務上差距是非常大的。因此,在服務商的選擇上一定要把好關。一要看其曾經合作過的案例,二要看其后期服務是否完善。例如像大印傳播這樣的大服務商會為每一個項目建立電子檔案,并定期巡查維護,并承諾如有質量問題5個工作日內免費修復,發布期順延。
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