廣告創意可助客戶實現爆炸式增長，在市場中以及在對消費者的溝通中，應用有效的創意訴求抓住關注重心形成良好的傳播效應創意是廣告的生命和靈魂所在，是消費者接觸廣告時“引起興趣、形成記憶、終購買”這一刺激程序形成的重要指標。
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思考?
首先探討什么是行業廣告?
現代行業千萬，廣告更是如夏天的蚊子，多不勝數，那么，我們如何讓自己的廣告脫穎而出?
如何能讓自己成為夏天的蟬，而不是蚊子?
廣告的功能
廣告創意的任務是與人產生溝通，感染消費者，讓他們的思想和他們的金錢靠近你的產品遠離你的競爭者。
我們每天會接觸很多的廣告，同樣的產品,你會選擇哪一個呢?到底是選擇信息的滿足還是選擇消費的需求?我們需要一個廣告幫助我們樹立品牌印象。
在廣告業“創意就是財富”的引導下，人們對廣告創意產生了很多誤解。
第2節廣告創意的誤區
將創意復雜化、神秘化
我們生活在一個創意泛濫的年代里，周圍充斥著關于創意以及各種“創意之名"下的產物。在面對自已無法理解的事物時，人們常常會說:“瞧，這就是創意!”并誤認為創意就意味著打破常規、怪誕、無厘頭。這種共識的形成正是因為部分廣告人把形式感的怪異稱作創意的突破，這是一個錯誤的認識。
1-2-2把形式式感的怪異手稱作創意的突破
創意突突破并不意著形式的怪誕，究其核心其實是內涵。有了好的創意但缺乏乏專業的表現手法，天真地認為有創意就會有震撼力，就能吸引人們的注意。創意有了，表達方式卻錯了，于是廣告效果讓人啞然和遺憾。
這個是足球還是炸彈，這是足球和炸彈樣有威力，
還是說炸彈足球一樣有彈性?吾非“魚”，不知魚之樂也。
廣告必須讓大家都喜歡
界定目標受眾是創作任何一.條廣告都必不可少的步驟，廣告不需要取悅所有人。廣告創意人員在創意時不能以自己的主觀意識去評判;消費者，這個世界是沒有只有相對。
(有人說:巧克力太甜，有人說，老干媽太油;太辣，但德芙在女人心中是愛情的象征，老干媽一樣讓老外們愛不釋手)
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關系?給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關系?給農民看的廣告，城里人不喜歡有什么關系?
創意是種創造性思維,要求突破思維的--切清規戒律。
但是,廣告是-種功利性、實用性很強的經濟行為，同時又是-種有著廣大受眾的社會文化現象。
所以，廣告的創意猶如聞一多先生在談到格律詩
創作時所說的“戴著鐐銬跳舞”。
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