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戶外墻體廣告的主要特征：1．從企業經營的角度看，墻體廣告應該被視為一種投資活動為達到一定的目的并期望有一定的商業回報的資金投人，常常被視為投資。如機器、廠房、倉庫設施等，均被視為投資，其價值隨著存在時間的延長而被一定比例折舊。而投人墻體廣告活動的資金，并不能全部產生即時的銷售效果，因此，大多數廠商只好將墻體廣告費用當作費用支出開列。關于墻體廣告費用到底是投資行為，還是般意義上的費用支出，這是一個爭論很久的問題。但是，隨著現代墻體廣告觀念的形成和發展，已經有越來越多的人認為墻體廣告活動應該視為企業的投資行為。雖然大多數的會計制度將墻體廣告費用當作某一年度的花費，但許多人已經意識到，墻體廣告效果具有一定的延遲性。投人本年度的墻體廣告費用，常常是在一年后或兒年后產生所期望的效果。通過上述解析，我們已經清楚，墻體廣告活動并不是一次性行為，而是一系列地較長時間內的墻體廣告與推廣活動，它一定要經歷策劃、協調、執行等多個環節。墻體廣告活動的基礎是學習理論的主要原理重復。墻體廣告主們之所以愿意花錢長期地、系列地刊播他們的信息，是有一定道理的。
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