國內(nèi)主播在TikTok直播容易火
當前海外直播內(nèi)容生態(tài)不夠豐富、用戶觀看直播習慣的不同、發(fā)達國家嚴格的監(jiān)管措施以及新興國家較低的付費率均在一定程度上阻礙了海外直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，下面我們將對以上幾個方面做詳細闡述。
發(fā)達國家監(jiān)管嚴格，新興國家付費率低。歐美等發(fā)達國家對直播內(nèi)容監(jiān)管較為嚴格，TikTok也會根據(jù)審核對象所在地不同的法律、法規(guī)和文化，采取不同的審核力度，這就導(dǎo)致直播在發(fā)達國家滲透率難以快速提升。同時，我們估計雖然TikTok在東南亞等新興市場的直播滲透率（約 20%）略高于歐美市場（約 10%），但較低的用戶直播付費率和ARPU值仍然阻礙了 TikTok直播打賞收入的進一步提高。
國外用戶觀看直播習慣不同，用戶觀看直播的動力小。一方面，國外用戶觀看直播的習慣大多還停留在 PC 端。以美國蕞大的直播 APP Twitch 為例，根據(jù)Leftronic 2021M4 的數(shù)據(jù)顯示，Twitch 目前仍然有高達 65％的流量來自于 PC 端。21 年 6 月，為了迎合國外用戶在PC觀看直播的習慣，TikTok在海外先于國內(nèi)市場推出 PC 版本。但目前來看，TikTok針對PC 端的優(yōu)化還遠遠不夠：一是沒有根據(jù)不同的直播內(nèi)容對直播間進行劃分；二是幾乎所有的直播間都采用豎屏的形式。另一方面，國外線下娛樂業(yè)更為發(fā)達，當線上直播無法給用戶帶來新鮮感和刺激感時，用戶觀看直播的動力不足。
但我們認為目前阻礙海外直播業(yè)務(wù)發(fā)展的蕞重要原因是直播業(yè)務(wù)生態(tài)還不夠成熟。一方面，由于平臺尚未做直播公會化運營，大多數(shù)主播還比較業(yè)余，直播場景也通常是在達人的房間里，因此與專業(yè)主播之間無論在實時觀看量還是觀眾互動打賞積極性上都有不小差距。另一方面，目前即使是熱門直播間，同時在線人數(shù)也普遍在 1000 以下，大多數(shù)紅人還是在進行聊天、美妝、才藝展示和玩小游戲等泛娛樂直播，趣味性不足且易審美疲勞。但參考國內(nèi)D音情況，隨著TikTok未來創(chuàng)作圈層的逐漸成熟，我們認為其直播業(yè)務(wù)大概率會在短視頻內(nèi)容生態(tài)進一步豐富的帶動下在某些市場中取得突破。
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