商標是可以是文字、詞組、符號、設計、影象、聲象，也可以是它們的綜合體。商標明確地表明了自己商號所經營的產品不同于同行中的同類產品，容易樹立商譽，拓展市場。商標不同于商號，商號指的是一家企業的名稱，商標指的是一家企業所生產的產品或提供的服務的標志，俗稱品牌。商標是不可以重復注冊的，但在某一些國家和地區，商號（公司名稱）是允許重復的。很多企業老板經常性地把商號當成商標使用。
商標保護是有地域性的，經批準或注冊的商標只在該地區受到保護。即便是在國內已經注冊下來的商標，其保護范圍也只是局限于在中國大陸受到法律保護，是不包括國外和港澳臺地區的。企業若是希望商標在另一國受到保護，就需要獲得該國的批準注冊。所以說如果企業商標有意向在港澳臺以及國外的其他國家使用，那么提前進行意向國家或地區的商標注冊其實是非常有必要的。
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