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廣告的意義：1．溝通銷售渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售對工商企業(yè)來說，廣告重要的功能在于加速商品流通和擴(kuò)大商品銷售。企業(yè)如不采取適當(dāng)?shù)姆椒贤ㄇ来蜷_銷路，再好的產(chǎn)品也難免由于信息不通而滯銷。廣告是重要的促銷工具之一。透過廣告與人員銷售、銷售推廣、公共關(guān)系等促銷因素優(yōu)與劣的比較，我們不難得出廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售的結(jié)論。2．廣告可以迅速提供產(chǎn)品的銷售信息，指導(dǎo)消費(fèi)、刺激需求當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)時，消費(fèi)者對產(chǎn)品的銷售信息的傳播形式和速度不講究，盡管大眾傳播形式已存在，仍然主要以口傳為主。其結(jié)果，導(dǎo)致商品流通變得遲鈍而緩慢。這種傳達(dá)方式，滯礙了社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而廣告活動在本質(zhì)上是一種大眾性的信息傳播活動，傳播經(jīng)濟(jì)信息是廣告重要的功能之。其傳播的速度、廣泛性與經(jīng)濟(jì)性是任何信息手段也無法比擬的。3．成功的廣告，可以引起顧客的注意與興趣，喚起他們的購買欲望，從而促使他們購買在現(xiàn)代市場中，新產(chǎn)品日新月異，各類商品又分散在各個商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，如果沒有適當(dāng)?shù)那溃M(fèi)者就難以掌握所需要的商品的情況。廣告?zhèn)鞑テ鹬环N聯(lián)系作用，把社會生產(chǎn)和社會消費(fèi)結(jié)合起來，廣告可以廣泛而迅速地為消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的信息，幫助消費(fèi)者提高對商品的認(rèn)知程度，指導(dǎo)消費(fèi)者主動尋求需求的滿足，這也足以促進(jìn)商業(yè)活動，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)，有利于產(chǎn)品的社會循環(huán)。
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