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廣告的意義:1.溝通銷售渠道,擴大產品銷售對工商企業來說,廣告重要的功能在于加速商品流通和擴大商品銷售。企業如不采取適當的方法溝通渠道打開銷路,再好的產品也難免由于信息不通而滯銷。廣告是重要的促銷工具之一。透過廣告與人員銷售、銷售推廣、公共關系等促銷因素優與劣的比較,我們不難得出廣告能夠加速流通,擴大銷售的結論。2.廣告可以迅速提供產品的銷售信息,指導消費、刺激需求當市場經濟處于不發達狀態時,消費者對產品的銷售信息的傳播形式和速度不講究,盡管大眾傳播形式已存在,仍然主要以口傳為主。其結果,導致商品流通變得遲鈍而緩慢。這種傳達方式,滯礙了社會的進步和經濟的發展。而廣告活動在本質上是一種大眾性的信息傳播活動,傳播經濟信息是廣告重要的功能之。其傳播的速度、廣泛性與經濟性是任何信息手段也無法比擬的。3.成功的廣告,可以引起顧客的注意與興趣,喚起他們的購買欲望,從而促使他們購買在現代市場中,新產品日新月異,各類商品又分散在各個商業網點,如果沒有適當的渠道,消費者就難以掌握所需要的商品的情況。廣告傳播起著一種聯系作用,把社會生產和社會消費結合起來,廣告可以廣泛而迅速地為消費者提供產品與服務的信息,幫助消費者提高對商品的認知程度,指導消費者主動尋求需求的滿足,這也足以促進商業活動,進而促進生產,有利于產品的社會循環。
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