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墻體廣告信息當中不存在純梓的單一特征,在不同的廣告中，這三個特征在不同程度上相互組合。我們甚至可以觀察到，在廣告當心理暗示的成分與社會投射的成分相互矛盾又相互聯(lián)接,使得廣告信息的傳播更有動力性。進行社會整合和尋求心理逃避使廣告成為大眾傳播中一個不可缺少的信息。廣告要擴大影響面時,需要建立集體性的消費標準;當廣告義想要打動消費苦個人時,心理逃避又成為個人想象的同謀..后者在發(fā)達國家的廣告中相對比較突出。廣告信息的特征,其功能是圍繞著如何建立廣告客戶品和廣告受眾這三者之間的關(guān)系。這種關(guān)系可以是教育性的，突出廣告客戶的性，塑造廣告客戶的社會身份。這種關(guān)系也可以是伙伴性的，讓廣告客戶和廣告受眾平等分享一種價值觀，使彼此的身份和環(huán)境取得平衡。這種關(guān)系還可以是暗示性的，廣告客戶把自己隱藏在廣告產(chǎn)品中，廣告受眾通過廣告產(chǎn)品激發(fā)的想象來得到滿足。
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