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戶外墻體廣告特性的分析視點(diǎn)：分析一種媒介的傳播特性,一般從以下幾個(gè)角度進(jìn)行:首先是媒介的傳播手段,也就是媒介傳播符號(hào)的特點(diǎn);其次是媒介的時(shí)效性，也就是信息傳播的效率;第三是媒介的持久型，也就是媒介保存信息的長(zhǎng)短、媒介傳播的信息與受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短;第四是受眾參與媒介的程度，也就是受眾在接觸和使用媒介時(shí)的介入程度。從這幾個(gè)角度來(lái)看,廣播是線性媒介,信息的傳播不可逆轉(zhuǎn),適合傳播簡(jiǎn)單的信息;報(bào)紙雜志是空間媒介，保存時(shí)間長(zhǎng),可以選擇，適合傳播比較復(fù)雜的信息;電視是時(shí)空媒介，但是仍舊快而不持久。雜志的持久性強(qiáng)、報(bào)紙次之、廣播電視的持久性差;持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次重復(fù)接觸，持久性差的媒介及時(shí)傳播信息、起告知作用。戶外廣告媒介指出現(xiàn)在戶外開(kāi)放空間中的的各種廣告媒介，一直被視為四大大眾傳播媒介之外的第五大廣告媒介，也是包羅萬(wàn)象的一大類廣告媒介。戶外媒介的分類一直比較復(fù)雜，按照直觀的分類，可以分為固定位置的戶外媒介和實(shí)物戶外媒介兩種。實(shí)物戶外媒介主要有氣球、模型、條幅等,一般作為臨時(shí)性使用的廣告媒介,不是戶外廣告媒介的主要類型。
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