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戶外墻體廣告要對公眾加上自己的價值;而作為信息接受者的公眾也要在廣告產品當中創造一種自我認識的欲望，是要通過建立對產品的認同關系求重新認識自己的價值。廣告人可以用同樣的方式來而對不同的公眾，也叫以針對同樣的公眾運用不同的表達方式。廣告要與受眾建立關系,是要把實用功能、心理想象或社會象征方面的附加值表現出來，以求得信息發送者的價值和信息接受者的價值相互認同,形成一個有實際意義的交換，這種交換是通過文化來完成的經濟交換。戶外墻體廣告傳播是選擇，廣告客戶和廣告人一起,是廣告產品信息的生產者。不論是對廣告客戶來說,還是對廣告人來說,廣告是一種與經營管理有直接關系的信息資源。作為一種信息資源、廣告形象的開發形式是「變萬化的。對一種產品的介紹和展示,不可能只存在一種廣告方式。因為廣告總是力圖從傳播的角度來對產品進行補充和進行表現，以便教育和引導作為消費群體的受眾。在社會發展的具體階段中，人們的表達方式預先規定了信息的表達方式,就是指廣告傳播的風格。廣告力圖把人們的觀念。
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