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墻體廣告主要通過(guò)大眾傳播媒介向廣泛的人群傳播,具有和大眾文化相同的傳播特性。和大眾文化的其他形式一樣,廣告也通過(guò)商業(yè)化的形式生產(chǎn),提供的也是無(wú)深度、大批復(fù)制的內(nèi)容。廣告促進(jìn)一種重要的大眾文化現(xiàn)象--流行的形成,同時(shí)流行也是廣告時(shí)代一種重要的文化現(xiàn)象。墻體廣告的發(fā)展受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的制約，但反過(guò)來(lái)，廣告又對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)生巨大的作用。在此主要分析一下廣告的社會(huì)文化影響。作為一種技術(shù)手段，廣告是中性的，它的作川和影響，完全取決于使用者如何使用。如果合理地使用,用于傳播正當(dāng)?shù)男畔ⅲ瑥V告對(duì)社會(huì)文化的作用就是積的;如果使用不當(dāng)，廣告就會(huì)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生消的影響。墻體廣告對(duì)社會(huì)文化的積影響。1.墻體廣告積的傳播作用，廣告作為一種傳播手段，在現(xiàn)代社會(huì)中有助于文化的交流和普及。在廣告的傳播活動(dòng)中，廣告可以把其他地域的文化觀念和生活方式帶人所傳播的地區(qū)，從而促進(jìn)不同地區(qū)文化的交流溝通。隨著市場(chǎng)的國(guó)際化,廣告的這種積作用將得到不斷地加強(qiáng)。
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