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廣告?zhèn)鞑サ臉嫵梢兀瑥V告是一種面向大眾的傳播活動。作為傳播者的廣告客戶，告產品和作為信息接受者的消費群體構成廣告活動的三個要素。廣告?zhèn)鞑セ顒訌谋举|上說來，就是這三者之間信息交換和施加影響的游戲,這種影響可以被理解為制造、產生誘惑、進行教育形象訛詐或者是相工之間的默契等類型。一個要素是作為傳播者的廣告客戶，就是誰說什么的問題。是誰在生產有利于某種產品的信息和符號?是誰在鼓吹人們將要看到的產品?是誰在通過一個輿論主題組織-一個社會行動?可以是一個企業(yè),也可能是某個公共機構或公共服務事業(yè)單位，還可以是社會活動家,藝術家和記者等。二個要素是廣告產品。正是通過這個對象在信息發(fā)送者和它的受眾之間產生關系,產生相互之間的信息交換。而被交換的內容可以是經(jīng)濟的和社會的商品，或者是產品質量，或者是服務品質。廣告內容可以是需要說明的產品功能、目標對象、服務品質、商標特征。也可以是需要指明的社會性的現(xiàn)象、行為和態(tài)度。還可以是熱點信息、新聞事件和藝術作品等。
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