評估的好處
1、摸清家底，維護企業資產的完整。
2、為經營者提供管理、決策依據。
3、資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。
4、資產交易的需要。
5、激勵投資者信心。
6、以財務報告為目的的評估。
7、經濟談判的需要。
8、為無形資產侵權賠償提供價值依據。
9、對企業開展商標的認定工作具有極大促進作用。
10、無形資產評估是擴大、提高企業影響力，展示企業發展實力的手段。
11、增加企業凝聚力，激勵公司員工，增加品牌凝聚力。
商譽是一種早為人們所認識、又且為包括企業界會計界法律界等各方人士所認同的綜合性無形資產。其定義可以是企業通過過去建立的關系，對未來價值的期望。他是顧客由于受到優良的服務、廣告的影響或其他原因對企業重新惠顧并給別人的一種趨向；他是企業具有獲得比一般企業高得多的超額利潤的一種能力，他是企業整體價值與企業其他可識別的所有資產價值之差的殘值。正是由于商譽的上述特點，作為無形的無形資產，商譽與企業是密不可分。企業成立，他在企業中是后形成的資產，如果企業破產，他將是先消失的資產。一般情況下，企業的商譽價值不是一成不變的，它隨著企業整體價值的變化而變化。商譽增加或減少的原因是多方面的，由于內部管理體制更新及其他內部原因造成的商譽增加或損失一般都不會產生評估的需求。所以，評估師也很少需要單獨評估商譽的價值，也就更無需為商譽的損失進行評估了。
為算出企業商譽，評估師必須從企業整體價值中扣除有形資產價值。另外，如果還有其他一些資產的話，評估師還必須扣除它們的價值，如特許權價值，企業貨幣資產價值（基本上是凈營運資本）等。
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