無法在實際中操作執行的營銷策劃方案沒有任何價值。營銷策劃首先要滿足經濟性，即執行營銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本；其次，營銷策劃方案必須與企業的實力相適應，即企業能夠正確地執行營銷方案，使其具有實現的可能性。
注意事項
1. 告訴訪客我們是做什么的？方案(產品)要解決的問題是什么？執行方案后要實現多大的價值？即What？
2. 針對產品/品牌推廣的問題在哪里？執行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？ 即Where？
3. 為什么要提出這樣的策劃方案？為什么要這樣執行…… 即Why？
4. 誰負責創意和編制？總執行者是誰？各個實施部分由誰負責？即WHO？
5. 時間安排如何進行？營銷方案執行過程需要花費多長時間？ 即WHEN？
6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即HOW？
