目的：我們要明確淘寶短視頻制作的目的是什么？是想用來推介新產(chǎn)品的?產(chǎn)品使用說明的？還是產(chǎn)品促銷宣傳的？只有明確了制作目的，才能制定符合產(chǎn)品宣傳的作品。
受眾：明確受眾是制作的前提，說白了就是我們制作出來的東西是要播放給誰看的。根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，分析受眾年齡、愛好、習(xí)慣等等......做好市場分析，了解客戶訴求，這樣才能讓視頻制作更有針對性。
創(chuàng)意：創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳差異化的途徑，如何把品牌的價值，品牌的內(nèi)涵結(jié)合上視覺沖擊，把它轉(zhuǎn)化為能夠看得見摸得著的體驗(yàn)，這是制作團(tuán)隊(duì)需要做的事情。策劃即思考，不能太專注于表現(xiàn)的這個層面上，還要注重價值的表達(dá)。
我們拍攝短視頻的目的也是為了讓潛在客戶能更加地了解商品賣點(diǎn)。所以，首先，淘寶短視頻的拍攝必須從用戶角度出發(fā)；其次，拍攝出來的短視頻必須具有購物的引導(dǎo)性，能吸引住客戶，并成功實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。再者，還得控制好時長，一般要求短視頻的時間在3分鐘之內(nèi)，超過3分鐘客戶就沒那么耐心看下去了。