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一、房地產廣告設計藝術表現的功能
房地產廣告設計的設計技巧，主要表現在設計構思和藝術表現兩個方面.其中包括對設計主題提煉的藝術表現手法的運用。設計作品要能深刻地表現主題和創意，使內容與形式統n、離不開藝術表現手法的運用。
藝術的形式，簡單地說就是藝術表現，是一定內容的表現。在設計中用以表達構思、塑造形象、反映產品和勞務本質所運用的各種具體的表現方法，就是設計的表現手法。
房地產廣告設計表現方法的有效運用、能強化廣告的主題，使廣告表現題材得以充分發揮，并使受眾的感知力度增強、感知興趣提高、感知時間延長、感知深度增加;還能使西面充滿強烈的視覺沖擊力，使人們在無意注意的情況下，引發為有意注意，加深對廣告信息的理解、記憶并最終使消費者產生購買行為，達到廣告的預期目的。
房地產廣告十分注重運用各種藝術表現手法，以變化多樣的表現手法表達設計的內容，提高藝術性與表現力、喚起觀眾的注意與興趣，起到引導消費的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術美的享受。
二、房地產廣告設計的藝術表現方法
房地產廣告設計的表現方法和其他廣告基本相同。-般有展示法、聯想法、比喻法、幽默法對比法懸念法、情感運用法等。這只是一些基本的設計表現方法，我們在表現過程中不能機械照搬方法、而要創造性地靈活運用，可以是一種方法，也可以是兩種或更多方法綜合運用、還可以參考結合其他藝術和科學技術等門類中可利用的方法創造性地使用在廣告設計表現之中。
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