戶外廣告是在真實(shí)自然的空間里，讓所有人迅速看見(jiàn)的商業(yè)文化大眾讀本。戶外廣告不是在書(shū)房里細(xì)看的，其受眾是大眾而不是小眾，是本能的閱讀。因此，戶外廣告的平面設(shè)計(jì)更加重視人們?cè)诃h(huán)境中的注意力和視覺(jué)流程。信息能否在戶外的空氣透，視中被迅速辨識(shí)和解讀是關(guān)鍵。 新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄具有提升廣告效果的功能,新型多畫(huà)面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙和廣告的受眾范圍，使新聞內(nèi)容和報(bào)紙廣告在突破了傳統(tǒng)的傳播載體局限以后，又以一個(gè)新的宣傳模式使廣告效果得到了進(jìn)一步的延伸和提升，從而實(shí)現(xiàn)了廣告效果的，大化，達(dá)到了促使廣告客戶加大對(duì)報(bào)紙廣告投入的目的。
戶外廣告作為城市建設(shè)重要環(huán)節(jié)，是一座城市巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源，與周圍事物、環(huán)境成為一個(gè)藝術(shù)整體，由此構(gòu)筑一個(gè)整體優(yōu)美的藝術(shù)形象和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，形成城市景觀的特殊構(gòu)成要素，是城市文化的有形體現(xiàn)，自然成為生態(tài)城市建設(shè)的重要組成部分。
如今戶外廣告的傳播價(jià)值正越發(fā)凸顯出來(lái)。跟著高速公路、私家車、節(jié)日黃金周、旅游熱等的出現(xiàn)，區(qū)域間間隔在縮短，人群活動(dòng)節(jié)奏在加快、流量在增大，我們?cè)趹敉馔Ａ魰r(shí)間在延伸;而數(shù)碼噴繪、電腦寫(xiě)真、霓虹燈等現(xiàn)代戶外廣告制作技術(shù)的廣泛運(yùn)用更是其技術(shù)保證和助推器。如今，我國(guó)戶外廣告運(yùn)營(yíng)收入已達(dá)到全國(guó)廣告總額的12%。
