六月宜興，竹海搖翠，果香入夏。6月9日，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·楊梅季在宜興竹海畔正式啟幕。今年是汾酒與宜興攜手走過的第七個年頭，七年深耕，讓兩地風物的相遇，逐漸從一場應季活動，沉淀為品牌、文旅、非遺與生活方式共創的長期實踐。本屆楊梅季以“悅己”為核心表達，將青花汾酒、宜興楊梅、紫砂非遺、東方美學與年輕化生活方式相融合，在一杯清香與一顆時令鮮果的相遇中，展現汾酒“萬物皆可泡，萬物皆可調”的產品魅力與場景想象。

參加此次活動的嘉賓有：聯合國世界旅游組織大使、原執行主任，原國家旅游局副局長祝善忠；宜興市政協副主席周斌；原宜興市政協主席梅中華；原宜興市人大主任周斌；宜興市人大常委、中國工藝美術大師季益順；宜興陽羨生態旅游度假區副主任葛瑛；宜興市陶瓷行業協會會長史俊棠；中國江蘇省宜興市紫砂藝術家，現任江蘇省陶瓷藝術大師、正高級工藝美術師范澤鋒；第三批非物質文化遺產項目蘇繡（無錫精微繡）代表性傳承人，中國工藝美術大師，正高級工藝美術師趙紅育；絲綢之路國際總商會上海代表處首席代表田曉紅；書畫家、策展人、汾酒文化體驗中心首席藝術顧問朱曉東；端木良錦聯合創始人馮小雪；汾酒集團黨委書記、董事長，汾酒股份公司黨委書記、董事長袁清茂；汾酒股份公司副總經理、汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴；汾酒股份公司總工程師韓英；汾酒股份公司董事會秘書，財務管理部黨支部書記、部長許志峰，以及宜興紫砂協會成員、國際友人和媒體代表。

如果說楊梅泡酒，是江南夏日流傳已久的生活智慧；那么汾酒與楊梅的相遇，則讓這份傳統擁有了更年輕、更開放的表達方式。汾酒的清香純凈、協調、包容，既能承接楊梅的酸甜果香，也能與更多風味自由碰撞，在“泡”與“調”的過程中，打開白酒消費的新場景，也讓“萬物皆可泡，萬物皆可調”從一句產品表達，延展為一種年輕人可參與、可分享、可創造的生活方式。

01

從一顆楊梅開始，開啟清香與風物的相逢

真正動人的生活方式，往往生長于真實的風土與人情。

宜興之于汾酒有著一份特殊的聯結，汾酒用于發酵的地缸，正是出自宜興匠人之手。也正因如此，汾酒楊梅季來到宜興，不只是品牌活動的落地，更是一場跨越山河、延續多年的文化重逢。

活動現場，聯合國世界旅游組織大使、原執行主任，原國家旅游局副局長祝善忠從文旅視角出發，分享了他對“悅己式旅行”的理解。他指出，旅游不只是抵達遠方，更是在山水、風物與人文之間，重新獲得身心的舒展與內心的安頓。宜興正是這種“悅己式旅行”的之選：一川山水悅目，一顆楊梅悅口，一方紫砂悅心，而當汾酒的清香融入其中，便成了這場東方生活美學里“萬物皆可調”的注腳——泡一壇楊梅酒，調一杯清香特飲，山水風物皆可入酒，四季萬物皆可成趣。

汾酒股份公司總工程師韓英則從品質維度，闡釋了汾酒“萬物皆可泡、萬物皆可調”的底氣所在。她指出，汾酒以“清蒸二次清、清字當頭、一清到底”的工藝與匠心釀造每一滴酒。汾酒之“清”，是清澈見底的真實；汾酒之“香”，是歷久彌新的從容。它不與任何味道爭搶，卻能包容萬物、成就萬物。“楊梅與汾酒的相遇，是傳統風物與千年匠心的雙向奔赴，更是一種松弛與悅己的生活態度。”韓英強調，2026年是汾酒復興綱領第二階段的起步之年，汾酒將持續推動經營模式的轉變，與傳統共生，與時代共鳴，與消費者共情，與世界共美。

“品汾酒，嘗楊梅，賞山水，敘友情，既有品牌溫度，也有地方風味；既是商務交流，也是休閑體驗。”宜興陽羨生態旅游度假區副主任葛瑛點出了這場“梅好相汾”盛會的底色。她強調，當前文旅消費正從“看景點”向“重體驗”轉變。汾酒楊梅季將品酒、賞景、會友融為一體，這種樸素自然的形式，比大場面更能打動人心，也更容易沉淀為持久的美好記憶。未來宜興陽羨生態旅游度假區將全力做好服務保障，期待與汾酒集團攜手并肩，讓這份“因酒相識，因梅相聚”的緣分做深做實，綿延長久。

隨后，聯合國世界旅游組織大使、原執行主任，原國家旅游局副局長祝善忠；汾酒集團黨委書記、董事長，汾酒股份公司黨委書記、董事長袁清茂；汾酒股份公司副總經理、汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴；汾酒股份公司總工程師韓英；汾酒股份公司董事會秘書，財務管理部黨支部書記、部長許志峰；中國江蘇省宜興市紫砂藝術家，現任江蘇省陶瓷藝術大師、正高級工藝美術師范澤鋒；第三批非物質文化遺產項目蘇繡（無錫精微繡）代表性傳承人、中國工藝美術大師、正高級工藝美術師趙紅育；端木良錦聯合創始人馮小雪，共同登臺點亮啟動裝置。光影流轉，酒香開啟，“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·楊梅季正式啟幕。

02

傳統智慧入生活，汾酒清香入日常

“萬物皆可泡，萬物皆可調”的背后，不只是風味上的創新，更是傳統走向當代生活的一種方式。

在“悠然雅敘”悅己生活汾享會上，來自宜興紫砂、蘇繡（精微繡）、東方設計等領域的嘉賓，圍繞“匠心入生活，悅己正當時——傳統智慧如何成為年輕人的情緒解藥”展開分享與對談。從一把紫砂壺到一枚精微繡胸針，從一件東方設計器物到一壇楊梅汾酒，嘉賓們共同討論傳統智慧如何打破“只能被觀看”的距離感，真正進入年輕人的日常生活。

中國江蘇省宜興市紫砂藝術家，現任江蘇省陶瓷藝術大師、正高級工藝美術師范澤鋒從童年記憶里家中那壇楊梅酒談起，講述了楊梅酒所承載的生活溫度，也引出了陶與酒之間源遠流長的文化關聯。在他看來，汾酒與宜興紫砂的相遇并非偶然：汾酒長期堅持以宜興陶缸作為發酵地缸，這既體現了一代代汾酒人對傳統釀造工藝的敬畏，也凝結著宜興陶缸與紫砂匠人的技藝精神。

第三批非物質文化遺產項目蘇繡（無錫精微繡）代表性傳承人趙紅育將視角聚焦于一針一線的“精微之美”。她打破了非遺“只能進博物館”的刻板印象，分享了精微繡跨界破圈的實踐經驗。在這個效率至上的時代，當手指感受絲線的溫度，目光追隨針尖的軌跡，整個世界都慢了下來。汾酒釀造里也有類似的“慢功夫”，比如，每一次投料前的地缸清潔流程非常嚴苛：先用清水徹底洗凈缸體內部，再用特定濃度的花椒水進行沖洗。精微繡與汾酒，一個守的是針腳里的精微，一個守的是清香里的干凈。

端木良錦聯合創始人馮小雪則從當代設計與生活方式的角度，分享了傳統技藝年輕化表達的路徑。她表示，端木良錦一直嘗試將唐代細木鑲嵌工藝、東方器型美學與當代手袋、配飾、生活器物相結合，讓傳統自由進入用戶的日常生活。她認為，好的酒、好的飲食與好的器物之間天然相通，汾酒產品中所呈現的瓶型美學、東方審美與端木良錦關注的器型秩序有著共鳴，正如汾酒以清香品質連接年輕消費場景，端木良錦也希望以木作與鑲嵌之美，讓中國傳統工藝以更具質感、更具時尚感的方式走近當代人。

在隨后的圓桌對話中，嘉賓們進一步達成共識：傳統技藝要想真正“出圈”，必須創造可被參與、可被分享的場景。無論是一把紫砂壺、一枚精微繡胸針、一件東方設計器物，還是一壇親手封存的楊梅汾酒，只有當傳統進入日常，文化才會真正變得生動、具體且可感知。

這一點，也正是汾酒楊梅季持續探索的方向：讓清香不只停留在酒杯里，也走進季節、風物、手作與相聚之中；讓傳統白酒不只出現在正式宴飲場合，也能進入朋友小聚、夏日特調、輕松社交等更多元的生活場景。

03

萬物皆可泡，萬物皆可調：汾酒打開年輕化新場景

長期以來，白酒常常與傳統宴飲聯系在一起。如何讓白酒進入更日常、更輕松、更具分享感的消費場景，是中國酒業年輕化過程中繞不開的重要命題。

汾酒正在給出一種新的嘗試。

作為汾酒集團面向未來打造的城市人文酒館，“觀汾”小酒館此前已在太原、上海、大同、濟南等地開設線下門店，成為年輕人新的打卡地標。它將老酒品鑒、汾酒特調、咖啡下午茶、文化沙龍等內容放進同一空間，讓東方釀造智慧以更加開放、多元的方式走近消費者。

此次汾酒楊梅季，“觀汾”小酒館也將城市人文酒館的場景帶到了宜興竹海之畔。活動現場設置觀汾快閃小酒館，并特別準備了楊梅季限定特調與冰沙，讓汾酒的清香與楊梅的果香、夏日的清爽感自然融合，讓傳統白酒從莊重的酒席走向更輕松的相聚，也從單一的飲用方式，延展出更豐富的風味想象。

為什么說汾酒“萬物皆可調”？作為清香型白酒代表，汾酒的風味純凈、清爽、協調，擁有較高的風味包容度。它既可以與楊梅、青梅等應季鮮果相遇，泡出屬于季節的自然果香；也可以與茶飲、咖啡、冰沙、花果風味進行調和，形成更符合年輕人口感偏好的輕飲體驗。正因如此，“萬物皆可泡，萬物皆可調”不是簡單的口號，而是汾酒基于自身品質特征與消費趨勢，向年輕生活方式釋放出的全新想象。

隨后，嘉賓們共同體驗“梅香入汾”楊梅汾酒手作工坊環節。新鮮采摘的楊梅被輕輕放入壇中，青花汾酒緩緩注入，嘉賓們親手貼簽、落款，將這一季的風物與心情一同封存。對于許多人而言，這既是一壇酒的制作過程，也是一次與時間相處的體驗：在快節奏的生活里，重新保留一點等待、一點耐心，也保留一份屬于自己的從容。

從一杯楊梅特調，到一壇親手封存的楊梅汾酒，汾酒正在以更具參與感的方式，讓消費者理解清香型白酒的風味優勢，也讓傳統白酒擁有了更多年輕化、生活化、場景化的表達空間。

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以風物為媒，與世界碰杯的東方時刻

這場關于清香、風物、“悅己”與“萬物皆可泡，萬物皆可調”的文化實踐，也吸引了來自不同國家的朋友共同參與。活動現場，來自法國、俄羅斯、蒙古國、哈薩克斯坦、摩洛哥等國家的國際友人走進楊梅園，親身體驗采摘與楊梅汾酒手作環節，并通過鏡頭記錄這一獨特的東方生活方式。

當國際友人在宜興山水之間舉杯，品嘗楊梅汾酒與限定特調，并將這份體驗分享給更多人時，中國白酒的國際表達也擁有了新的切入點。它不再只依賴“歷史悠久”與“技藝深厚”的敘述，也可以通過風味、場景、手作與社交體驗，讓世界感知中國白酒更加輕盈、開放、親切的一面。

“青花汾酒 梅好相汾”2026汾酒·楊梅季不僅是汾酒與宜興攜手七年的延續，更是一次關于“傳統如何活在當下”的品牌作答。當六千年清香遇見宜興的紫砂、楊梅與竹海，當非遺技藝、東方設計與汾酒特調進入同一場景，汾酒正在以更自信、更從容的姿態，呈現出中國白酒年輕化表達的另一種可能。

可以常新，非遺也可以融入生活。這個夏天，汾酒以一壇親手封存的楊梅汾酒、一杯清爽斑斕的夏日特調，向人們傳遞一種更自由、更鮮活的生活態度：清香可以入萬物，傳統也可以有新喝法。所謂悅己，不只是舉杯時的一刻輕松與自在，更是在每一個當下，用自己的方式調配生活、品味風物、靠近美好。